Gemfields y el primer alto de The Line

Sep 24, 2023

Los rubíes de Mozambique y las esmeraldas de Zambia, que son las piezas centrales de la colección Songbird, son el resultado de una colaboración entre Gemfields y la marca de joyería fina The Line. La colección ultra femenina y de alta costura es un guiño a las tradiciones, la historia y el arte de la India. Escúchalo de Gemfields'emily dungey, Directora de Marketing y Comunicaciones yNatasha Khurana , el Fundador-Jefe Creativo de The Line. Solitaire se encontró con ambos en el reciente lanzamiento de Songbird en Soho House en Mumbai.

Emily Dungey, directora de marketing y comunicaciones, Gemfields,habla sobre el nacimiento de la colección Songbird, que fue creada en colaboración con una marca de joyería india The Line por Natasha Khurana.

Sobre la alianza de Gemfields con una marca india, The Line: La joyería india es famosa por celebrar el color y los diseños encantadores, por lo que no sorprende que esta no sea la primera colaboración de Gemfields en el mercado. Sin embargo, es nuestra primera colaboración con The Line. Aumentar la visibilidad de las piedras preciosas de colores a través de colaboraciones con marcas de joyería nos permite demostrar la belleza de las esmeraldas de Zambia y los rubíes de Mozambique de Gemfields, que se extraen de manera responsable y retribuyen a los países de los que son originarios.

Es nuestro deseo generar demanda de gemas de colores, específicamente esmeraldas de Zambia y rubíes de Mozambique. Investigamos las actitudes de los consumidores hacia las piedras preciosas y descubrimos que la falta de opciones de diseño contemporáneo ha estado restringiendo la probabilidad de compra. Los diseños de Natasha tienen una estética fresca y contemporánea, a la vez que cuentan una historia y se ganan el cariño en consecuencia. Como resultado, sus diseños llamaron la atención de nuestro equipo en India.

¿Gemfields da libertad creativa a los diseñadores para una colección? Gemfields desea asociarse solo en el verdadero sentido de la palabra y permitir que un diseñador haga lo que mejor sabe hacer: evocar hermosas creaciones con su propio ojo. Cada piedra preciosa está repleta de carácter, y es fascinante presenciar cómo se lee esta personalidad a medida que el diseñador desarrolla una colección de bocetos a gemas en una página y luego a las piezas terminadas. Es un placer ver la versatilidad de las piedras preciosas de colores y la multitud de formas en que se pueden imaginar, capturar y presentar.

Con Songbird, The Line ha seguido una estética de diseño fiel a la marca. Las piedras preciosas de colores seleccionadas se presentan de una manera que acentúa su claridad y celebra sus matices vibrantes. Verdes verdosos resaltan junto con el brillo de la perla, y los rubíes de talla escalonada brindan destellos carmesí. La colección demuestra que las gemas de colores son tan apropiadas para el uso diario como para ocasiones especiales.

¿Ha resultado Songbird según las expectativas? Songbird es un verdadero triunfo del diseño contemporáneo y significativo. La profunda conexión de Natasha con las claves del diseño de joyería de la India y la energía para transformarlo en una estética moderna ha dado como resultado una colección divertida y colorida que es un placer usar. Songbird presenta esmeraldas de Zambia y rubíes de Mozambique en el estilo único de The Line, y es un placer para Gemfields ser parte de eso.

Natasha Khurana, fundadora y diseñadora de The Line, habló al margen del lanzamiento de Songbird con Solitaire.

Sobre su viaje de periodista de moda a diseñadora de joyas: Cuando era adolescente, compraba libros o un par de aretes con el dinero que me sobraba de la mesada. Pero fue solo hasta que comencé The Line en 2015 que descubrí mi expresión de estilo en la joyería fina. Como periodista de moda, tenía ideas sólidas sobre mi estilo y lo que quería decir con lo que vestía, ¡venía con el territorio! Acabo de pasar a cambiar piedras preciosas por palabras en las historias que estaba contando.

Con la joyería quería aplicar los mismos principios que admiraba en la moda. De piezas hechas con mimo y mimo, y para durar; De piezas que tenían un punto de vista y no eran cursi; De piezas que uno querría usar una y otra vez; De piezas que viven en ese espacio especial de ser del momento y para siempre.

He aprendido todo en el trabajo a través de nuestros karigars que me enseñan los reinos de la posibilidad, de llevar la imaginación a la realidad.

La Línea USP: La Línea se trata de honrar la belleza natural de las gemas y los metales preciosos, y expresarla de manera simple y, lo que es más importante, de una manera que se pueda usar. Me gusta cultivar la belleza todos los días, en las pequeñas cosas, y extiendo ese mismo sentimiento a The Line. Con gemas especiales, creo piezas únicas ya que no se pueden replicar.

Me llena el corazón decir que la audiencia de The Line son en su mayoría mujeres que compran para sí mismas. Durante demasiado tiempo, las joyas "reales" en la India se han regalado para marcar un gran momento de la vida o se han transmitido. La elección y la autonomía no han figurado mucho en esta interacción entre las mujeres y las joyas. Me encanta ser parte de este momento. Yo lo llamo: Una joya propia.

Sobre la colaboración con Gemfields: Es un momento de orgullo... Que una marca pequeña como la nuestra sea elegida entre marcas mucho más grandes en la India.

A menudo, las piedras preciosas me guían hacia el diseño. Compro gemas por su belleza y ellas determinan su lugar en una joya. La idea es resaltar la belleza natural sin añadir demasiada ornamentación. Así que incluso cuando hemos usado otras gemas en Songbird, estas juegan el papel de un actor secundario, con la intención de hacer que los rubíes o las esmeraldas brillen aún más.

Sobre la creación de Songbird: Mi primer instinto, en desacuerdo con todo mi trabajo anterior, fue hacer algo indio. Volví a imaginar las siluetas clásicas de la joyería india y el legado 'pesado' de la fabricación y el uso de joyas indias, 'portando ligereza'.