Dorsey: joyas éticas y atemporales que no rompen el banco

Aug 13, 2023

Siempre estoy a la caza de joyas que tengan una estética atemporal a un precio razonable. Entonces, cuando recientemente me presentaron a Dorsey, una marca de joyería fina ética con una variedad de diseños inspirados en Art Deco a precios asequibles hechos con piedras preciosas cultivadas en laboratorio, me emocioné.

Dorsey

Lanzada a fines de 2019, Dorsey fue fundada por Meg Strachan, quien también es la directora ejecutiva de la marca. "Hacemos todas nuestras piezas con piedras preciosas cultivadas en laboratorio y creamos estilos cotidianos. Existe la idea errónea de que la gente quiere usar miles de dólares en diamantes extraídos de la mina para salir a cenar. El enfoque de Dorsey está en la artesanía meticulosa de la joyería de los estilos tradicionales. , típicamente diseñado solo con diamantes extraídos y vendido por miles de dólares, por una fracción del precio", me dice Strachan sobre cómo describiría su marca a aquellos que no están familiarizados con ella.

En cuanto al nombre de la marca, Strachan lo nombró en honor a su abuela, Dorsey, quien le enseñó todo lo que sabe sobre joyería.

"Era coleccionista y, aunque tenía algunas piezas de diamantes extraídas, usaba más bisutería de circonitas cúbicas que compraba y conservaba de todas las épocas. Le importaba mucho la artesanía y los cierres. Más adelante en su vida, realmente podía usar y comprar cualquier cosa que quisiera, pero en su mayoría usaba piezas de vestuario. Cómo se sentía una pieza era importante para ella. El precio no lo era", comparte Strachan. "Ella estaba muy al tanto de las tácticas de marketing de la industria de los diamantes extraídos. No usaba un anillo de bodas típico de piedra de diamante extraído. Llevaba una pieza personalizada que hizo con mi abuelo, un gran anillo de cóctel de oro, al que le agregó diamantes cuando ella y mi abuelo finalmente pudo permitirse agregarlos, algunos años después de casarse".

Fundadora y directora ejecutiva de Dorsey, Meg Strachan

Si bien Strachan comparte que no es una diseñadora de joyas capacitada, comenzó su carrera como compradora y comercializadora. Ella me dice: "Sé lo que estoy tratando de lograr con nuestro equipo. Siempre me ha consolado que Ralph Lauren tampoco fuera un diseñador. Creo que la comercialización y su intersección con el marketing es la marca de la mayoría de los grandes marcas, especialmente ahora, ya que el contenido y el comercio son las palancas clave para el crecimiento". Y Strachan tiene razón. Se las arregló para crear una lujosa colección de joyería que luce increíblemente costosa y tiene un precio razonable, especialmente cuando se compara con las alternativas que costarían varios miles de dólares más.

"Los diseños de Dorsey son algo que las mujeres quieren comprar para usar todos los días", continúa. "Tradicionalmente, el riviere y el brazalete de tenis son muy caros. Quería usar un collar riviere pero no tenía $20 000 para gastar en uno. Cuando miré alrededor en el mercado, vi que necesitaba opciones que fueran accesibles. Usamos creatividad para impulsar los ingresos y los ingresos para impulsar decisiones creativas. Lo que da vida a los productos es conceptualizarlos. Nos gusta traer joyas al entorno para crear un estado de ánimo. Nuestro cliente, que tiene entre 30 y 50 años, se siente atraído por la forma en que filmamos el producto Mi objetivo es crear una marca tradicional con una longevidad real".

Dorsey

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Una de las razones por las que Strachan decidió usar piedras preciosas cultivadas en laboratorio es que le permite vender los diseños a un precio más razonable. "Los diamantes cultivados en laboratorio son menos costosos que los diamantes extraídos de minas, pero los zafiros blancos cultivados en laboratorio tienen el mismo aspecto y son más asequibles", explica. Actualmente, la marca vende zafiros blancos y diamantes cultivados en laboratorio. "En este momento, estoy usando un brazalete de diamantes extraído de una mina apilado junto a un brazalete de zafiro blanco cultivado en laboratorio. Uno cuesta alrededor de $ 3,000 más caro que el otro. No puedo notar la diferencia entre las piedras. Quería poder para vender hermosos brazaletes y collares de tenis creados en laboratorio que costaron mucho menos de $ 1000 usando metales preciosos. Como nuestros tamaños de piedra son grandes en nuestras piezas, si los creamos en diamantes cultivados en laboratorio, costarían miles de dólares. Zafiros cultivados en laboratorio permítanme democratizar aún más nuestras piezas, las hacen a un precio mucho más accesible.”

Strachan está entusiasmado con el futuro de las piedras preciosas cultivadas en laboratorio y la capacidad de utilizar la ciencia para crear piedras raras en color y forma. "Un diamante extraído se crea bajo calor y presión en la corteza terrestre. Un diamante cultivado en laboratorio se crea bajo calor y presión en un laboratorio. El consumidor busca claridad, tamaño y precio", comparte Strachan. "A medida que el consumidor se vuelve más educado, va a ser muy difícil para la industria de diamantes extraídos competir con los cultivados en laboratorio, especialmente en novias. La gente quiere piedras más grandes, pero hermosas y más asequibles. Los cultivados en laboratorio siempre ganarán en esos pilares. A medida que más mujeres comiencen a comprar anillos de compromiso creados en laboratorio, también comenzarán a comprar joyas creadas en laboratorio todos los días. Los anillos de compromiso creados en laboratorio son posiblemente la puerta de entrada para que muchos consumidores se conviertan las joyas que compran a partir de entonces".

Dorsey

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Si bien nunca fue la intención de Strachan incursionar en el sector de las novias, una industria que, según ella, ya está saturada donde los jugadores actuales son veteranos y tienen presupuestos de marketing muy grandes, sin embargo, crearía anillos no tradicionales en el futuro. Dicho esto, tenía curiosidad por saber por qué no ha lanzado ningún anillo hasta la fecha. Ella responde: "Actualmente estamos experimentando un crecimiento anual de más del 700 % en nuestras categorías principales, collares y pulseras riviere, pero lanzaremos anillos a principios del próximo año". No puedo esperar a ver lo que la marca tiene para ofrecer.

La estética de Dorsey definitivamente me llamó la atención y se destacó de algunas de las otras marcas creadas en laboratorio. Actualmente tengo un collar riviere y una pulsera de tenis de la marca y ya tengo la próxima pieza que quiero agregar a mi colección como regalo de cumpleaños para mí. Me encanta el hecho de que puedo sentirme como un millón de dólares con las joyas de Dorsey sin tener que romper el banco al hacerlo.